신선함의 거리 0km, 진심의 거리 ∞: From Farm to Peace Pop

안녕하세요, 피스 팝(Peace Pop)입니다.

식재료의 이동 거리가 짧을수록 음식의 생명력은 길어집니다. 원주 로컬 농가의 흙 묻은 손에서 시작해 피스 팝(Peace Pop)의 화려한 핑크 테이블에 오르기까지, 그 정직한 여정을 보여드립니다.

신선함의 거리 0km, 진심의 거리 ∞: From Farm to Peace Pop Pink 캠페인 

브랜딩의 완성은 '보이는 것' 너머의 '믿음'을 구축하는 데 있습니다. 평원동의 낡은 골목 끝에 위치한 피스 팝이 마젠타 핑크라는 현대적인 색채를 입고 있으면서도, 그 내면에는 원주 대지의 투박한 생명력을 품고 있다는 사실은 고객에게 가장 강력한 신뢰의 자산이 됩니다.
From Farm to Pink 캠페인은 바로 그 신뢰의 이동 경로를 추적하는 미식 다큐멘터리이자, 우리만의 독보적인 가치 선언입니다.

1. 캠페인 슬로건: 새벽의 초록이 당신의 핑크가 되기까지

우리는 이 캠페인을 통해 피스팝 고객이 단순히 샐러드를 소비하는 것이 아니라, 원주의 계절과 농부의 시간을 소비하고 있음을 인지하게 될 것입니다.

 

"새벽 5시 평원동 농가의 초록은, 오전 11시 피스 팝의 핑크가 됩니다."

 

피스팝의 모든 식재료들은 시간과 거리의 최소화 함으로써 식재료의 압도적인 신선도를 보여줍니다.

2. 캠페인 포스터: 감각의 전이

포스터는 화려함과 투박함의 공존을 시각화합니다. 피스팝의 쉐프들은 대조(Contrast)가 주는 힘을 믿습니다.

 

흙이 묻은 농부의 장화와 피스 팝의 핑크색 네온사인이 한 프레임에 담았습니다.
장화 옆에는 갓 수확한 케일 바구니가 놓여 있고, 그 위로 에어룸 (Heirloom) 커피 원두가 흩뿌려져 있습니다.

농촌의 투박함이 피스 팝이라는 필터를 거쳐 어떻게 세련된 '그린 럭셔리'로 변모하는지를 보여줍니다.
이는 고객에게 "피스 팝의 음식은 믿을 수 있는 기원을 가진 예술품"이라는 인식을 심어줄 것입니다.

 

3. 신뢰의 레이어: 에어룸 (Heirloom)과 로컬의 연결 고리

 

이 캠페인에서 에어룸 (Heirloom) 원두는 로컬 식재료와 높은 수준의 프리미엄을 잇는 가교 역할을 합니다.

우리는 홍보 문구를 통해 다음과 같이 강조합니다.
"수 세기 동안 변함없는 생명력을 이어온 에티오피아의 에어룸 (Heirloom)처럼,
원주 평원동 농가의 정성 또한 변하지 않는 가치를 지닙니다.
가장 순수한 원두와 가장 정직한 채소의 만남, 그것이 피스 팝이 정의하는 클린 럭셔리입니다."

 

이것은 고객으로 하여금 에어룸 (Heirloom) 커피 한 잔을 마시고 케일 샐러드를 한 입 먹는 행위가,
전 세계의 전설적인 미식 유산과 원주의 로컬 에너지를 동시에 소유하는 고귀한 경험임을 느끼게 해줄 것입니다.

4. 캠페인 

• 매장 내 'Farm Card' : 주문한 샐러드와 함께, 해당 채소를 키운 농부의 성함과 한마디가 담긴 핑크색 카드가 동봉됩니다.
  이는 고객 여러분에게 정서적 만족감을 주며 신뢰를 갖게 해 줄 것입니다. 
• 에어룸 (Heirloom) x 로컬 패키지: 캠페인 기간 동안 샐러드와 에어룸 (Heirloom) 원두를 함께 구매 시, 'From Farm to Pink' 전용 에코백을 증정합니다. 고객 여러분게서 애코백을 소지함으로서 피스팝 브랜드의 앰버서더가 되는 경헙을 하실 수 있을 것입니다.

평원동의 흙과 피스 팝의 핑크가 만드는 이 경이로운 여정. 쉐프들의 진심이 담긴 From Farm to Pink 캠페인은 당신의 주말 식사를 가장 의미 있는 미식의 실천으로 바꿔줄 것입니다.